剑南春携手曼城，共同开创体育营销新模式

8月1日，英超豪门曼城与意甲冠军国际米兰在中国香港的启德体育园举行了一场备受期待的高水平对抗赛事，吸引了约4.3万名观众到场，现场氛围如同一片蓝色海洋。作为曼城俱乐部全球白酒唯一的官方合作伙伴，剑南春不仅亲历了这一场宿敌重聚的足球盛宴，更以“球迷共同参与者”的身份深入其中。通过线上征集互动活动和线下粉丝助威看台的精心安排，剑南春为广大消费者和合作伙伴提供了一次独特而难忘的观赛体验，推动了白酒品牌在体育营销领域的深度发展。

这场时隔七年的对决，让中国球迷期待已久。2023年6月间，曼城在伊斯坦布尔与国米相遇，凭借罗德里的进球以1:0的比分获得欧冠冠军，历史上首次夺得这一荣誉。赛前，两队的重聚成为众人瞩目的焦点。在热烈的比赛期待中，启德体育园座无虚席。曼城的新教练马雷斯卡迎来了执教后的首次正式热身赛，众多明星球员如福登、塞门约和多纳鲁马等悉数上阵。比赛进行至第14分钟，塞门约的突破传中助攻21岁的小将穆巴马破门，曼城成功打破僵局。经过90分钟的激烈对抗，平局未分，于是进入了刺激的点球大战，令现场的观众大呼过瘾。

整场比赛精彩纷呈，激情四溢。新教练的战术磨合和新阵容的实践检验，以及两队的再度交锋，使得观众们的欢呼声此起彼伏。有球迷表示，两队在热身赛中全力以赴，攻守转换迅速、拼抢激烈，能够在香港观看如此高水平的比赛，实在是圆满的收获。马雷斯卡赛后也提到，能够在热情的球迷面前进行新赛季的备战，是极佳的起点。

在这场精彩赛事的背后，剑南春以曼城俱乐部全球白酒官方合作伙伴的身份，全程参与了整场活动。从赛前的集训到正赛的激烈角逐，剑南春记录下每一个闪光时刻，传递了品牌的温暖与球迷的热情。

为了提升比赛的整体体验，剑南春在多个层面展开活动，围绕“万千热爱，汇成蓝月看台”的主题，向球迷发起系列互动，既让曼城的球员感受到了中国球迷的热情，也为品牌客户提供了独特的体验，创造了一段难忘的“蓝月”记忆。在线上，剑南春利用虎扑和懂球帝等足球核心平台展开助威活动，吸引众多球迷积极参与。在虎扑平台，相关讨论的浏览量达到了146万次；在懂球帝平台上，数千球迷分享了与曼城的故事，围绕新帅首秀和球队前景展开了热烈讨论。这种与球迷的亲密互动，拉近了品牌与消费者的距离，将品牌曝光转化为共同的观赛记忆。

线下活动方面，剑南春在启德体育场为球迷们打造了助威阵地，观众们纷纷打出横幅与旗帜，营造出热烈的赛场氛围。同时，剑南春全方位覆盖了赛前培训、比赛准备和赛事实施等环节，真实记录了教练指挥和球员训练的盛况，并在抖音推出了专门访谈栏目，采访曼城球员，围绕世界杯和球队合作展开轻松对话，挖掘幕后故事。

此外，剑南春特别邀请合作伙伴现场体验比赛，亲身感受足球赛事的热情，近距离见证曼城与国米的对决。通过足球这一IP，剑南春在热血的绿茵场域中拉近了与合作伙伴的互动，强化了彼此的关系。线上造势与线下体验的结合，使得足球不只是一种品牌宣传工具，更成为了品牌与消费者之间情感的纽带。

在体育营销方面，剑南春专注、深入、赋能的策略展现出品牌与创意的深度和广度。自2019年成为曼城全球唯一白酒合作伙伴以来，剑南春与曼城的合作不断深化，从推出联名产品到举行线下活动，再到影响市场推广，剑南春始终紧扣这一体育IP。2026年初，曼城官方宣布与剑南春续约，双方将继续合作6个赛季。持续的投入为真正的品牌效应奠定了基础。

剑南春与曼城的合作活动始终关注球迷的需求，以他们为中心进行有针对性的营销。2024年初，剑南春将组织英超观赛之旅，为购买产品的幸运消费者提供前往曼彻斯特的机会，体验VIP包厢赛事与球员餐厅的独特魅力。这一系列活动不仅促进了市场销售，也让球迷收获了真正的实惠。在积极响应产品方面，剑南春在曼城夺得英超冠军和“三冠王”时推出的纪念酒限量发售，一经推出便迅速售罄，展现了将球队品牌荣耀转化为市场优势的能力。

最后，剑南春还精准选择传播渠道，与懂球帝等平台深度合作，进一步放大了品牌声量，确保了体育营销的有效性。